今年政府工作報告指出，要大力提振消費、釋放體育等消費潛力。從健康中國戰(zhàn)略到全民健身國家戰(zhàn)略，不斷高漲的健身健康需求推動體育消費蓬勃發(fā)展，并呈現(xiàn)快速增長之勢?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計達到5萬億元，其中居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。目前，體育消費已成為我國居民生活消費的重要組成部分，促進和擴大總體消費的重要抓手和重點領域，推動體育消費從一二線城市向三四線城市拓展、向縣城鄉(xiāng)村下沉，對穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)增長具有重要意義。

　　我國體育消費市場發(fā)展迅速

　　體育消費主要分為體育用品消費、健身休閑消費、體育觀賽消費、體育教育培訓消費、體育旅游消費、體育文化消費等多種形式。目前，我國體育消費市場呈現(xiàn)出需求多樣、供給豐富、業(yè)態(tài)融合發(fā)展迅猛等明顯特征。

　　一是，人民群眾對美好生活的不斷追求，引領體育消費需求多樣性發(fā)展。休閑健身、體育賽事、戶外運動、體育旅游、運動康養(yǎng)等成為居民體育消費的熱點，帶動健身器材規(guī)模顯著擴張、球類用品消費持續(xù)增長、運動地材行業(yè)進入快速發(fā)展階段。其中，足球、籃球等職業(yè)比賽異?；鸨?，一票難求；路跑、馬拉松等全民賽事持續(xù)火熱，參與熱情高漲；隨著冰雪運動的興起，全國冰雪場地數(shù)量快速攀升；登高攀巖、低空飛行等小眾項目熱點頻出，體育產(chǎn)品及服務性消費市場空間被大大激活。

　　二是，國家產(chǎn)業(yè)消費政策的引導扶持，推動體育消費市場供給升級、破圈發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2024年底，全國體育場地共計484.17萬個，人均場地面積3平方米。其中，田徑場地達到20.93萬個，游泳場地達到3.97萬個，球類運動場地達到303.62萬個，廣泛遍布全國，滿足了各類球迷和運動愛好者的需求。此外，中國體育用品出口增速也交出6.77%的答卷，全年出口額達283.96億美元，展現(xiàn)了“中國制造”的韌性。這些數(shù)據(jù)充分說明我國體育消費產(chǎn)業(yè)供給側優(yōu)化取得明顯成效，體育消費市場增長活躍。

　　三是，體育消費與其他消費業(yè)態(tài)的融合更加緊密，跨界融合衍生出眾多“體育+”的新業(yè)態(tài)、新模式。體育消費與文化、社交、健康、科技、旅游、娛樂等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為“泛體育”產(chǎn)業(yè)?！耙再惻d城”“跟著賽事去旅行”的“體育+旅游”帶動城市新消費，體育消費“數(shù)字+”“體育+”相互融合，加速體育消費產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化升級。線上健身、智能體育裝備、電競消費領域發(fā)展迅猛，智慧場館、智能體育公園等沉浸式、體驗式、互動式體育消費應用場景加快推廣，促進體育消費形態(tài)和渠道多元化發(fā)展。

　　我國體育消費市場大有可為，消費潛能有待進一步激發(fā)。當前，優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給仍不能滿足市場需求。部分地區(qū)運動場館爆滿，預約難、搶票難、中簽難成為體育迷的共同話題；各類熱門賽事長期“供不應求”，馬拉松、徒步、攀巖等項目現(xiàn)有存量資源不足，競賽表演活動增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重偏低。

　　同時，我國體育消費細分市場仍有巨大增長潛力，促進小眾化個性化、女性及兒童、老年人體育消費市場發(fā)展亟需完善配套措施。從收入細分領域來看，近年來中高端商品和新興體育服務消費發(fā)展較快，包括潛水、越野、馬術、賽車、沖浪、低空飛行等新興小眾化個性化體育運動項目蘊藏著巨大的消費潛力，為了防止這些消費外流，相對應的產(chǎn)品、服務、基礎設施及人才儲備需要加快跟進。從人口細分領域來看，老齡化趨勢下老年人體育用品消費及運動康養(yǎng)消費等需要加強科學引導，尤其是對智能化體育消費、適老化體育健身活動消費等方面服務輸出要加以改進和規(guī)范，女性及兒童體育運動熱潮帶來的體育消費潛力有待進一步挖掘。

　　多措并舉培育體育產(chǎn)業(yè)新增長點

　　需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。找準進一步激發(fā)體育消費潛力的突破口，培育體育產(chǎn)業(yè)新增長點，不斷滿足市場多樣化、多元化需求，要在以下幾個方面下功夫。

　　一是，積極探索和培育體育消費新業(yè)態(tài)、新領域、新場景，挖掘細分市場潛力，拓寬體育消費邊界。聚焦消費引領性強的重點領域，重點培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經(jīng)紀、體育培訓等新業(yè)態(tài)，推進發(fā)展冰雪、水上、航空、山地等戶外運動項目；滿足銀發(fā)市場、女性及兒童體育消費等多樣化的消費需求，注重打造特色消費、培育知名品牌。同時，促進“體育+”深度融合，加強體文、體旅、體創(chuàng)等聯(lián)動發(fā)展，通過“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”，突出體育產(chǎn)業(yè)關聯(lián)廣的特性，為促進國內(nèi)消費提供新動能。

　　二是，著力抓好體育賽事、發(fā)展賽事經(jīng)濟。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心和引擎，是城市形象的新名片和經(jīng)濟增長新動力。加大優(yōu)質(zhì)賽事供給，打造一批觀賞性強、參與性高的賽事，支持社會力量舉辦各級各類賽事，發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽的引領作用，培育具有較高知名度的賽事品牌，更好滿足人民群眾的參賽、觀賽需求，讓體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，增強賽事價值、釋放賽事效益。

　　三是，進一步激活市場要素，促進體育消費提質(zhì)升級。充分發(fā)揮科技、資本、人才、數(shù)據(jù)等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用，尤其要加強科技創(chuàng)新引領，大力發(fā)展智能體育裝備，推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施建設，提升科學健身智慧化水平，支持大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術在體育領域的創(chuàng)新運用，打造智能健身場景，加快相關產(chǎn)品開發(fā)。

　　四是，加快完善體育消費環(huán)境和居民消費氛圍。優(yōu)化居民體育活動場館體驗，開展各類群眾性體育活動，豐富節(jié)假日體育活動供給，大力挖掘縣域、鄉(xiāng)村居民的消費潛力；完善優(yōu)惠政策，加大體育消費券發(fā)放力度，培養(yǎng)居民養(yǎng)成體育建設和消費習慣。同時，做好體育宣傳，優(yōu)化重大體育信息發(fā)布機制，多途徑為居民提供體育活動、場館等信息咨詢服務，滿足人民群眾日益增長的體育消費需求。

　　（作者系湖北省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員、湖北省委黨校經(jīng)濟學與經(jīng)濟管理教研部副主任）