核心觀點(diǎn)：熟悉和參與制定文化規(guī)則，可以提高每個產(chǎn)品環(huán)節(jié)中附加值，提升服務(wù)貿(mào)易的話語權(quán)和競爭力，促使在服務(wù)貿(mào)易中獲取制度紅利，最終實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力、制度硬實(shí)力、產(chǎn)業(yè)競爭力的螺旋上升

　　黨的二十屆三中全會指出，要創(chuàng)新提升服務(wù)貿(mào)易。在全球價(jià)值鏈重構(gòu)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，文化要素正成為服務(wù)貿(mào)易的核心驅(qū)動力。

　　文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，根據(jù)《中國國際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2023）》，2022年中國對外文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到1802.7億美元，其中出口貿(mào)易額約為1636.8億美元，規(guī)模居世界前列，文化貿(mào)易的快速發(fā)展顯著提升了服務(wù)貿(mào)易出口的韌性，緩解了外部環(huán)境波動帶來的沖擊。同時，作為一種軟實(shí)力，文化不僅影響商品的可接受度，更重要的涉及信任建立、身份認(rèn)同、溝通談判、沖突與危機(jī)管理等，是重塑服務(wù)貿(mào)易競爭格局的關(guān)鍵變量。因此，創(chuàng)新提升服務(wù)貿(mào)易，需要立足文化資源優(yōu)勢，激發(fā)文化創(chuàng)新新動能，助力實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國與貿(mào)易強(qiáng)國。

　　文化賦能服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的理論邏輯

　　在服務(wù)貿(mào)易邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，文化的影響力與日俱增。文化的作用機(jī)制貫穿服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的全過程。

　　文化認(rèn)同降低交易成本，激發(fā)服務(wù)貿(mào)易“起得來”。作為非正式制度，文化共通性和相似性可以減少信息不對稱，降低服務(wù)貿(mào)易的交易成本，提高契約執(zhí)行效率。例如，影視、旅游的順利出口依賴的是文化價(jià)值觀的共鳴。此外，文化認(rèn)同形成的信任紐帶可以產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性，在國際上構(gòu)建廣泛的朋友圈，強(qiáng)化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)伙伴黏性，促進(jìn)雙方的長期合作。

　　文化創(chuàng)新創(chuàng)造需求和重塑供給模式，促使服務(wù)貿(mào)易“做得大”。從需求側(cè)而言，文化遺產(chǎn)的稀缺性、語言符號的專屬性，使其無法被簡單模仿或替代，文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，吸引海外消費(fèi)者為“文化體驗(yàn)”支付溢價(jià)，有力地推動文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易等發(fā)展，同時帶動跨境物流等配套服務(wù)增長，如中國功夫表演、文創(chuàng)產(chǎn)品中的IP授權(quán)、二胡等傳統(tǒng)樂器演奏的跨國巡演，都可以海外圈粉，促使文化出海又出彩。從供給層面而言，文化創(chuàng)新通過技術(shù)賦能，改變了服務(wù)的生產(chǎn)、流通與交易模式，推動服務(wù)貿(mào)易從成本驅(qū)動向價(jià)值驅(qū)動轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大中國服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模與質(zhì)量。

　　文化規(guī)則制定提升國際話語權(quán)，推動服務(wù)貿(mào)易“贏得久”。全球服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)進(jìn)入“規(guī)則紅利”階段，而在當(dāng)前以全球價(jià)值鏈為主導(dǎo)的國際貿(mào)易中，產(chǎn)品復(fù)雜，縱向維度拉深，橫向維度拉寬，使得文化標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)等要素直接影響了價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值捕獲與價(jià)值分配方式，因此，熟悉和參與制定文化規(guī)則，可以提高每個產(chǎn)品環(huán)節(jié)中附加值，提升服務(wù)貿(mào)易的話語權(quán)和競爭力，促使在服務(wù)貿(mào)易中獲取制度紅利，最終實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力、制度硬實(shí)力、產(chǎn)業(yè)競爭力的螺旋上升。

　　文化驅(qū)動服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)路

　　將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際動能，已成為當(dāng)下亟待破解的重要課題。

　　提升中國文化全球敘事能力，激活服務(wù)貿(mào)易需求。增強(qiáng)中國文明傳播力和影響力，一方面需要挖掘中國豐富多彩的傳統(tǒng)文化故事，如通過舉辦文化合作論壇、運(yùn)動會等形式傳播中國文化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈。更重要的是把“故事存量”轉(zhuǎn)化為“服務(wù)增量”，從“內(nèi)容輸出”升級為“敘事服務(wù)”，刺激貿(mào)易需求。例如，在全球普遍關(guān)注的議題如氣候變化、文化多樣性中融入“天人合一”“和而不同”等中國智慧，通過差異化敘事將“中國風(fēng)”轉(zhuǎn)化為“世界范”，實(shí)現(xiàn)中國文化價(jià)值躍遷。從長遠(yuǎn)來看，傳播中國文化需要提升漢語言的國際通用度，通過發(fā)展語言產(chǎn)業(yè)、推動“語言+旅游”等模式，把漢語發(fā)展成全球敘事能力的基礎(chǔ)設(shè)施，降低翻譯與再解釋成本，更多地獲取服務(wù)貿(mào)易中的語言文化紅利。

　　推動數(shù)字科技與文化深度融合，提升服務(wù)貿(mào)易供給質(zhì)量。全球敘事能力增強(qiáng)文化認(rèn)同，使之“愿意買”；“文化+科技”則拓展了服務(wù)供給形式，使之“買得好”。數(shù)字科技可以將中華上下五千年文明IP轉(zhuǎn)化為“可訂閱、可互動、可衍生”的數(shù)字內(nèi)容矩陣，如通過數(shù)字化手段做成的《長安十二時辰》短劇，成功“翻譯”了大唐盛世，在海外一經(jīng)上映便迅速走紅，實(shí)現(xiàn)了中國文化傳播和高質(zhì)量供給。實(shí)踐層面，主要可以采取以下措施：一是支持地級市建設(shè)“文化數(shù)字化示范區(qū)”，鼓勵利用數(shù)字技術(shù)推廣地方文化，推動文化產(chǎn)品與服務(wù)出口，實(shí)現(xiàn)文化傳播、游客引流、即時轉(zhuǎn)化的閉環(huán)；二是支持地方特色文化的數(shù)字化開發(fā)與國際化傳播，培育文化科技融合新業(yè)態(tài)。企業(yè)層面，培育數(shù)字文化產(chǎn)品企業(yè)，通過并購、合資等方式拓展市場，同時配套稅收優(yōu)惠等財(cái)政金融體系，給予其政策補(bǔ)貼。

　　積極參與文化條款的對接與制定，促使文化規(guī)則轉(zhuǎn)化為制度紅利。首先，需要對服務(wù)貿(mào)易術(shù)語和產(chǎn)品用詞慣例進(jìn)行精準(zhǔn)翻譯與對接，實(shí)現(xiàn)專業(yè)用詞的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，保障貿(mào)易流程順暢。其次，積極對接多邊服務(wù)貿(mào)易準(zhǔn)則體系，如在RCEP、DEPA附件中增設(shè)“數(shù)字文化敘事接口”條款，爭取漢語原文本零關(guān)稅等優(yōu)惠政策；針對CPTPP等高標(biāo)準(zhǔn)文化協(xié)定，主動參與文化條款的規(guī)則制定，促進(jìn)與國際接軌。針對中國特色產(chǎn)品，如中醫(yī)藥、中餐等，需要牽頭制定國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)國際認(rèn)可，提升服務(wù)輸出能力。另外，可以把中國文化觀念和價(jià)值理念以附錄或者例外條款的形式嵌入或者解釋服務(wù)貿(mào)易的對應(yīng)規(guī)則，例如將“和合共生”理念與UNESCO《文化多樣性公約》相銜接，促進(jìn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值的全球理解。　　　　　?。ㄗ髡邌挝唬荷綎|大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院）